Geçen yıl Instagram Reels‘teki reklamları tüm bölgelere genişlettikten kısa bir süre sonra Meta, Reels Play Bonus programını duyurdu. Program, yaratıcıları 600 dolardan 35.000 dolara kadar değişen yakışıklı bir ödeme karşılığında platformda Reels yapmaya teşvik etti ancak şirketin ödeme oranlarını düşürdüğü ve içerik oluşturucuların mutlu olmadığı bildirildi.
Yakın tarihli bir Financial Times raporuna göre, programa kaydolan birkaç içerik oluşturucu, Instagram’ın son birkaç hafta içinde Reels ödemelerini görüntüleme başına yüzde 70’e varan oranda azalttığını ortaya çıkardı. Şirket ayrıca ödeme alma eşiğini de yükseltti ve şimdi eskisinden on kat daha yüksek. Başlangıçta 58 milyon izlenmeye ulaştığı için 35.000 dolara kadar ödül alabilen içerik oluşturuculardan biri, uygulamanın artık aynı miktar için 359 milyon izlenmeye ihtiyaç duyduğunu belirtti.
Instagram, Reels ile TikTok’a Rakip Olmaya Çalışıyor
Meta, revize edilmiş ödeme hakkında herhangi bir resmi bilgi sağlamadı ve içerik oluşturucuları da uyarmadı. Buna ek olarak, içerik oluşturucular, şirketin algoritmasının iddiaya göre resim karusellerini desteklediği iddiasıyla, geçen ay Reels’e katılımda önemli bir düşüş fark ettiklerini de söyledi. Konuyla ilgili Meta, “Instagram ve Facebook’ta Reels Play’i test ettiğini ve ödüllerin dalgalanabileceğini” belirtti.
Meta, içerik oluşturucuları TikTok klonunu kullandıkları için ödüllendirmek adına Reels Play Bonus programını tanıttı ancak şimdi Instagram ödemeleri kestiği için içerik oluşturucular TikTok’a veya YouTube Shorts ve Snapchat gibi diğer alternatiflere geri dönebilir. TikTok, YouTube Shorts ve Snapchat’in de içerik oluşturucuları kendi platformlarında tutmak için benzer finansal teşvikler sunduğunu belirtmekte fayda var ancak ödeme oranlarının platformdan platforma değiştiğini belirtelim.