Facebook ana şirketi Meta, geçen hafta yaptığı açıklamada; Apple’ın iOS işletim sistemindeki değişikliğinin bu yıl satışlarını yaklaşık 10 milyar dolar azaltacağını söyledi. Meta CFO’su Dave Wehner, şirketin dördüncü çeyrek kazanç raporunun ardından analistlerle yaptığı görüşmede, “iOS’un yeniliklerinin 2022 yılında üzerimizde olumsuz etkiler bırakacağını tahmin ediyoruz. Bu olumsuz etki 10 milyar dolar civarındaki bir kayıp olacak.’‘ dedi.
Facebook, reklam verenlerin iPhone kullanıcılarına erişimini engelleyen Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliğinin şirket için büyük bir kayıp olduğunu belirtti. Meta hisseleri, geçen hafta yüzde 23 oranında bir düşüş yaşadı. Facebook, ilk çeyrek gelirinin 27 milyar ila 29 milyar dolar olacağını söyledi ancak analistler bu rakamın 30 milyar doları aşmasını bekliyorlardı.
Facebook, 10 Milyar Dolar Gelir Kaybı Yaşayacak
Wehner, “2022 gelir tahmini için iOS değişikliklerinin genel etkisi olduğunu düşünüyoruz. iOS’ta gördüğümüz değişiklikleri dikkate alırsak, 10 milyar dolar tahmin az bile olabilir.” dedi. Apple, ATT özelliğini ilk olarak geçen yıl iOS 14.5’te tanıttı. Apple’a göre, modern iPhone’ların yüzde 72’sinde çalışan iOS 15’e de bu özellik eklendi. ATT, kullanıcılara bir uygulamayı açarken izlenmek isteyip istemediklerini soran bir pencere. Kullanıcı hayır derse, uygulama geliştiricisi çevrimiçi reklamları hedefine ulaştıramıyor.
AppsFlyer reklam ölçüm firmasının ekim ayında yaptığı bir araştırma, iPhone kullanıcılarının yüzde 62’sinin kimliklerini paylaşmadıklarını ortaya koydu. Gizlilik özelliği, birçok mobil reklamın mekaniğine ters kalıyor. Çevrimiçi reklamcılık şirketleri memnuniyetsizliklerini dile getirdiler ancak Facebook, oldukça sert tepkiler verdi.
