Günümüzün en popüler abonelik tabanlı müzik servislerinden Spotify, podcast içeriklerine yönelik yatırımlarına devam ediyor. İsveç merkezli şirket, canlı radyo yayınlarını podcast’lere dönüştüren “broadcast-to-podcast” adlı yeni teknolojisini tanıttı. Müzik devinin 2021’in sonlarında Avustralya merkezli podcast teknoloji şirketi Whooshkaa’dan satın aldığı özellik, Spotify’a ait olan bir başka podcast teknolojisi şirketi Megaphone‘a entegre edilecek.
Spotify, 2022’nin 3. çeyreğine ilişkin bir Edison Research raporundan hareketle, çevrimiçi radyo yayını dinlemek için harcanan sürenin 2019 ile 2022 arasında yüzde 50 arttığını belirtti. Bu yükselişi, karantinaların uygulandığı ve evden çalışmanın arttığı COVID-19 salgını sağlamış olabilir, ancak yine de podcast’lerin popülaritesi radyo yayın programlarına alternatif olarak arttığından, kullanıcıların ses tabanlı içeriklere yoğun ilgi gösterdiği yadsınamaz bir gerçek.
Spotify Podcast Yatırımlarına Devam Ediyor
Spotify, yeni teknolojinin artık haberleri podcast’ler aracılığıyla almayı tercih eden Z Kuşağı kitlesine ulaşmanın daha iyi bir yolunu sunacağını düşünüyor. Şirket ayrıca 2023 yılında podcast reklam harcamalarının yaklaşık 2,2 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini vurguladı. Tüm bunların yanı sıra Spotify’ın nihai hedefi, podcast stüdyoları ve podcast yayıncıları ile pahalı münhasırlık anlaşmaları yapmak zorunda kalmadan, daha fazla müzik dışı içeriği platforma entegre etmek olabilir. Bu içerikler de tıpkı diğer podcast’ler gibi reklam alabilecek ve yayın sahibine para kazandırabilecek.
Konuya ilişkin açıklamalarda bulunan Spotify Küresel Reklamcılık İş Geliştirme & Ortaklıklar Başkanı Emma Vaughn, “Dinleyicilerin sesle etkileşime girme şekli sürekli değişiyor ve dijital sesin, özellikle Z kuşağı olmak üzere giderek daha fazla tercih edilen dinleme yöntemi haline geldiğini biliyoruz. Bu yeni ‘broadcast-to-podcast’ özelliğiyle, radyo yayıncılarını gün boyunca mevcut izleyicilere ulaşma, yeni ve daha genç izleyicilerle bağlantı kurma konusunda güçlendiriyoruz” dedi.
Spotify, şubat ayında Türkiye’deki üyelik ücretlerine zam yapmıştı. Fiyat düzenlemesinin ardından öğrenci üyeliği 14,99 liraya yükselirken, bireysel abonelik 29,99 lira olmuştu. Duo ve aile planı için fiyatlar ise sırasıyla 39,99 lira ve 49,99 lira şeklinde güncellenmişti.