Popüler yayın hizmeti Netflix’in ucuz ancak reklam destekli üyelik modeli, yeni aboneler arasında popüler değil. The Wall Street Journal‘ın bildirdiğine göre, abonelik analiz firması Antenna bir araştırma yaptı ve hizmete yeni kaydolanların yalnızca yüzde 9’u reklamlı abonelik tercih etti.
Şirket, ABD’deki tüm abonelerin yaklaşık yüzde 0,2’sinin ayda 6.99 dolar olan daha ucuz planı kullandığını da bildirdi. Bir üst üyelik katmanı aylık 15.99 dolar olmasına rağmen çok daha büyük bir kullanıcı kitlesine sahip. Ayrıca Antenna, reklam katmanı kullanıma sunulmadan öncesine göre yayın hizmetinin abone sayısının düştüğünü de tahmin etti.
Netflix Bu Verileri Yalanladı
Buna karşılık, HBO Max, Haziran 2021’de reklam destekli bir katman başlattı ve Antenna, bunun ilk ayında yeni kayıtların yüzde 15’ini oluşturduğunu bildirdi. Platformun toplam abonelerinin yüzde 21’i şu anda reklamlı abonelik kullanıyor ki bu Netflix’e göre çok büyük bir başarı diyebiliriz.
Netflix, Antenna’dan gelen verilerin yanlış olduğunu duyurdu ve The Wall Street Journal’a yaptığı açıklamada şirket, “Reklam destekli seviyemiz için hala çok erken ve lansmanından ve katılımından ve reklamverenlerin hizmetimiz ile ortak olma hevesinden memnunuz” ifadelerini kullanarak bu verilerin yanlış olduğunu iddia etti.
Temel reklam planının popülaritesi, eldeki sınırlı seçeneklerden kaynaklanıyor olabilir; House of Cards, The Last Kingdom ve Peaky Blinders gibi Orijinal yapımların ve New Girl gibi popüler dizilerin reklamlı abonelik katmanında yer almadığının altını çizelim.