Twitter, mobil reklam platformu MoPub‘un mobil oyun yapımcısı ve pazarlama yazılımı sağlayıcısı AppLovin‘e 1.05 milyar dolar nakit satışını tamamladığını duyurdu. Anlaşma ilk olarak 2021 yılının ekim ayında Twitter’ın 2023 yılına kadar gelirini ikiye katlayarak 7.5 milyar dolar veya daha fazlasına ulaşma planını açıklamasının ardından duyuruldu.
MoPub, Twitter’ın 2020’de yıllık yaklaşık 188 milyon dolar gelir elde etmesine yardımcı olmuş olsa da Twitter, hızlandırılmış ürün geliştirme sayesinde işinin diğer alanlarını geliştirmede artık daha fazla potansiyel gördüğünü açıkladı. Spesifik olarak şirket, kaynaklarını performansa dayalı reklamlara, KOBİ’lere ve ticarete yönlendirdiğini söyledi.
Daha önce, Twitter CFO’su Ned Segal, MoPub’ın satışının Twitter’ın web sitesinde ve mobil uygulamalarında “büyük reklam potansiyeline” odaklanmasına nasıl izin verdiğini belirtmişti ancak anlaşma, Twitter’ın gelir modelini yalnızca reklamcılığın ötesine genişletmesine olanak tanıyabilecek yeni iş alanlarına yatırım yapması için bir fırsat da sunacak. Şirket geçen yıl, Twitter Spaces adlı sesli sohbet odaları, haber bültenleri, çevrimiçi topluluklar, bir yanlış bilgi ifşası projesi Birdwatch, ücretli abonelik hizmeti Twitter gibi lansmanlarla ürün geliştirme hızını önemli ölçüde hızlandırdı.
Şirketin satışı, mobil reklam endüstrisinin Apple’ın iOS mobil işletim sisteminin en son sürümünde uyguladığı değişikliklerden rahatsız olduğu bir zamanda da geldi. Apple’ın yeni gizlilik odaklı araçlarıyla artık daha fazla tüketici, uygulamalar ve reklamcılar tarafından izlenmekten vazgeçebilir, bu da MoPub gibi bir işletmeyi Twitter için çok daha az ilgi çekici hale getirdi.
AppLovin, MoPub’ın talep ve arz yönlü araçlarından daha geniş uygulama içi arabuluculuk platformu MAX’a yararlanma ve ardından yayıncıları ve talep ortaklarını birleşik platforma geçirerek işini daha da büyütme fırsatını görüyor. Şirket, 2023 yılına kadar yıllık 15 milyar dolardan fazla reklam veren harcamasını işlemeyi beklediğini söylüyor.
AppLovin, anlaşma sırasında MoPub’ın yazılımının 45.000 mobil uygulama tarafından para kazanmalarını yönetmek için kullanıldığını ve dünya çapında 1.5 milyar adreslenebilir kullanıcıya ulaştığını söyledi. Şirket, bugün, binlerce marka ve ajansı temsil eden 150’den fazla DSP’nin artık AppLovin Exchange’e doğrudan erişimi olduğunu da ekledi.